“リベンジ消費”限定的・・・消費のカギ『大型セール』(2021年11月25日)

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コロナ禍で冷え込んだ経済の回復に向けて期待される、いわゆる“リベンジ消費”ですが、“値上げラッシュ”で、思ったよりも伸びていないようです。

25日に発表された先月の全国百貨店の売上高は、去年の同じ月と比べてプラス2.9%と、3カ月ぶりに前年実績を上回ったものの、小幅な回復にとどまりました。

松屋銀座営業一部・柏木雄一部長:「土日・休日は家族連れの方々など戻ってきている実感はあるが、平日を中心としたビジネスユースは、まだリモートを継続していたりする」

年末年始は買い物客でごった返す東京・上野のアメヤ横丁で、50年以上続く店に聞きました。

石山商店・山口昌弘さん:「(Q.感染状況が落ち着き始めたが)ようやくお客様が少しずつ戻ってきている感じ。年末に向けて、お客さんに足を向けてもらいたいので、こちらも一生懸命、声をかけて頑張っている。年末準備としては、今年はちょっと値段が数々の商品上がっているので、安いものをかき集めている最中。おせち料理に使う商品中心に上がっていますので、こっちも試行錯誤している」

原油価格の高騰の影響などで、並んでいる商品のほとんどが値上がりしています。

石山商店・山口昌弘さん:「(Q.どれくらいの値上がり)タラバガニ5Lサイズで1万2000円。去年の年末では6000~7000円だったが、今年はさらに高くなって、頑張っても1万円とか9000円になると思う。(Q.何割くらいの値上げ)2割以上、上がっているのでは」

カニだけでなく、サケやイクラ、カズノコなども軒並み上がっています。

石山商店・山口昌弘さん:「『安い』で名が通ったアメ横が『高い商品だ』というのが、お客様が離れてしまう原因だと思うので、僕らがどれだけ値段を抑えられるかが要になってくる。去年は本当にお客様の足がこちらに向いてなかったので、今年は制限も少しずつ緩和してきたし、お客様の波が戻ってきてくれたらありがたい」

東京・立川市で開かれた家計簿講座では、値上げが続くなか、支出を見直そうという人が参加しています。

主婦(37):「(受講のきっかけ)一番は“収入の波”。支出というよりも(夫の)予定していた仕事が、後ろにずれちゃったりとか。だから支出の方を減らそう、抑えなきゃという方が大きくて。節約技なのか分からないが、例えば玉ねぎ10個とか、玉ねぎを箱で買うとか、最初に生で食べるとか、そういうのを分けて、たくさん買って使い方を分けるという感じ」

年金生活の主婦(60代):「食用油とか小麦粉が値上がりしてるので、少し買いだめしたりして保存している。ガソリン代も上がっているし、車に乗る回数も減った。自転車で行けるところは自転車で。節約ですね」

消費マインドがなかなか上向かないなか、東京・銀座の松屋銀座では、高級ベッドの売り上げが伸びていて、60万円程度のベッドも売れているといいます。

松屋銀座営業一部・柏木雄一部長:「好調に(売上想定の)120%で推移している。家の中を豊かに充実させたいという、お客様のニーズにお応えしている」

先月の東京地区の百貨店売上高は、全国よりも高い4.9%増。高級時計や宝飾品、ラグジュアリーブランドなどの高額品が伸びています。ただ、こういった商品を買うのは、一部の層に限られます。

今後は、年末に向け、幅広い層を取り込むことが課題です。去年の年末は、おせちの売れ行きが好調。5万円以上の高額おせちも人気で、売り切れが相次ぎました。

GoToトラベルについて、政府は来年2月ごろの再開を検討しています。そのため、イエナカ消費の需要は、まだ続くとみられます。

松屋銀座営業一部・柏木雄一部長:「おせちに関して言えば、コロナ前の前々年比で180%超えくらいの推移。だいぶ好調に推移している。遠方までの旅行とか、そこまでは行かない状態で、おそらく年末年始を過ごされるかと、予約の状況から推測される」

今年は品数を去年より2割増やし、販売の担当も増員して臨みます。

松屋銀座営業一部・柏木雄一部長:「年末年始は1年で一番のハレの日。今年はクリスマス・大晦日・おせちに含めて、曜日まわりがいいので期待している。最大のイベントなので、品数・量も増やしてしっかり準備して臨みたい」

消費はどこまで回復するのでしょうか。エコノミスト・崔真淑氏に聞きました。

(Q.なぜ期待された回復にならない)

崔真淑氏:「生活必需品の値上がりで、余暇や娯楽の消費につながっていない。値下がりは原油高がしばらく続くため、期待できない」

(Q.消費タイミングは)

崔真淑氏:「ポイントは企業の大型セール。企業は、コロナ禍で失われた2年分を取り戻そうと、ブラックフライデーや年末年始セールを期間延長するなど、例年以上に積極的に実施することが想定される」
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Posted by chobi